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A Raízen realizou diversas ativações para estreitar o
relacionamento com os consumidores finais e reforçar
a marca Shell. Uma dessas ações foi a realização da
promoção “Você + 4 amigos de
Fox
no
Rock in
Rio”,
que sorteou 10 carros
Fox Rock in
Rio e 40 ingressos
para o festival de música realizado em 2013 na cidade
do Rio de Janeiro. A campanha movimentou mais de 4
milhões de pessoas e contou com um estande dentro
do evento. Com o mesmo objetivo, e por meio de leis de
incentivo, a companhia também patrocinou os musicais
“
Rock in
Rio” e “Elis: A Musical”, que contava a vida da
cantora Elis Regina, que marcou história no Brasil.
Em parceria com o Instituto Ayrton Senna, a empresa
lançou a campanha Abasteça e Ajude, que destinou uma
porcentagem do valor de cada litro vendido de Shell
V-Power para ações educacionais da entidade (
saiba
mais no capítulo Desempenhos social e ambiental
).
Campanhas fortalecem
as marcas Raízen e Shell
Além da Fórmula 1, a Shell é uma das patrocinadoras
da
Stock Car
no Brasil. Todos os 33 carros correm
com Shell V-Power Etanol, fornecido pela Raízen. A
empresa é também patrocinadora da equipe Shell
Racing
. Inclusive, como parte das comemorações
da nova unidade produtora de etanol de segunda
geração, a Raízen patrocinou o corredor Bruno Senna
para a última etapa de 2013 da
Stock Car
, a Corrida
do Milhão. Na ocasião, o atleta pilotou um carro com
a marca da empresa.
Emlinhacomasuaestratégiadeapoioaoautomobilismo,
realizou a promoção Colecione Miniaturas LEGO
®
,
uma parceria com a LEGO
®
e a Ferrari que levou aos
postos Shell seis miniaturas colecionáveis de carros da
escuderia italiana feitas com peças de LEGO
®
.
GRI
4.16
Carro Stock Car com patrocínio Raízen
38