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Os testes da Shell no
automobilismo levam
ao desenvolvimento
de combustíveis
mais eficientes
Pistas de testes
Em 2011, a Raízen anunciou o início de um
patrocínio de três anos da marca Shell para a
Stock Car, a principal categoria de automobi-
lismo do Brasil. Todos os carros da competição
rodam com o mesmo Shell V-Power Etanol dis-
ponível nos postos de combustíveis da marca
no país.
Além de divulgar os benefícios do etanol, o
acordo faz parte da estratégia da marca Shell de
usar o automobilismo como plataforma de de-
senvolvimento de combustíveis mais eficientes.
A marca Shell também está presente em ou-
tras categorias de esporte a motor, como a
Fórmula 1, consolidando a parceria técnica de
mais de 60 anos com a Ferrari, por meio da qual
é desenvolvida a tecnologia Shell V-Power; e
ainda na Fórmula Indy, Nascar e Moto GP.
VEnDaS DE ComBUStíVEIS PaRa
VEíCUloS lEVES no BRaSIl Em 2011
68,32
%
gasolina
31,68
%
etanol
Fonte: ANP
38.000
25.000
23.000
15.000
11.306
5.006
0
total Centro-Sul
total norte-nordeste
EVolUção Da PRoDUção DE Etanol no BRaSIl
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011
Fonte: ANP
VEnDaS DE ComBUStíVEIS
DERIVaDoS DE PEtRólEo no BRaSIl
(mil m
3
)
120.000
100.000
80.000
60.000
40.000
20.000
0
81.309
111.335
Fonte: ANP
2011
2003
perfil da empresa e do setor
Tradição de
qualidade
Ao receberem os combustíveis da
Raízen, os consumidores sempre en-
contram uma marca que conhecem
muito bem. A Shell é reconhecida
mundialmente, há mais de cem anos,
como sinônimo de qualidade, alta
tecnologia e preocupação ambiental.
Os laboratórios móveis, que verificam
suas especificações nos pontos de
venda, também garantem a qualidade
e origem dos produtos.
Esse mesmo perfil inovador tem permi-
tido a criação de produtos de alta tecno-
logia, capazes de atender aos desafios
dos mais avançados equipamentos da
indústria e do mercado, como os com-
bustíveis Shell V-Power, com tecnologia
de alto poder de limpeza, que ajuda a
aprimorar o desempenho e a agilidade
dos veículos, ou ainda o V-Power Eta-
nol, desenvolvido exclusivamente para o mercado
brasileiro, que aplica os mesmos princípios de po-
der de limpeza para motores flex.
Em 2012, a inovação continuou com o lançamento
do Shell Evolux Arla 32, produto criado para ajudar
os veículos a diesel a reduzir em até 80% a emis-
são de materiais particulados e até 60% os níveis
de NOx*, adequando-os à legislação ambiental.
Esse novo produto se juntou ao Shell Evolux Die-
sel, combustível que permite consumo de diesel
até 3% menor, quando comparado ao diesel co-
mum, além de menores custos de manutenção e
menor emissão de CO2.
Além dos produtos, a Raízen também investe na
oferta de serviços em postos da marca, com des-
taque para as iniciativas voltadas ao relaciona-
mento entre a marca e o consumidor. Um exemplo
é o relançamento do Clube Irmão Caminhoneiro
Shell, sucesso dos anos 80 e 90 nos postos. Com
o objetivo de contribuir para a fidelização dos
clientes, o programa é voltado aos consumidores
dos postos em rodovias. Esta, entre outras iniciati-
vas, faz parte de um conjunto de ações de marke-
ting, previstas para acontecer até março de 2013.
